Igre za iOS so med vrhuncem pandemije v ZDA ustvarile skoraj 1 milijardo dolarjev

GameRefinery, priznana organizacija za analizo podatkov o družabnih igrah, in LiftOff, podjetje za optimizacijo in trženje mobilnih aplikacij, sta ta teden razkrila svoje rezultate o tem, kako se je družabno igranje na srečo obneslo med zdravstveno krizo.

Raziskava je pokazala, da so uporabniki iOS-a v Združenih državah porabili približno milijardo dolarjev za brezplačno igranje aplikacije za družabne igralnice od 1. avgusta 2020 do 31. julija 2021. Čeprav se to morda zdi protislovno, brezplačne aplikacije zaslužijo denar prek različnih virov.

Ljudje so običajno napadeni z oglasi, ki jih proizvajalci aplikacij uporabljajo za povrnitev stroškov. Nakupe v aplikaciji lahko izvajajo tudi igralci, da napredujejo pri igranju ali statusu v igri.

V prej omenjenem 12-mesečnem obdobju je dohodek aplikacij od družabnih iger dosegel novo najvišjo vrednost 990 milijonov dolarjev.

Socialne igre, razloženo

Mednarodno združenje družabnih iger definira družabne igre kot tiste, ki se igrajo na spletu ali mobilnih napravah in vsebujejo socialno komponento.

Ljudje običajno igrajo s svojimi prijatelji ali neposredno proti njim ali sodelujejo v lestvicah vodilnih, klepetalnicah ali razpravljajo in primerjajo napredek prek družbenega omrežja. Izboljšujejo igralne izkušnje tako, da igralcem omogočajo igranje z drugimi ali proti njim, bodisi sočasno ali občasno.

Razčlenitev številk

Po podatkih GameRefinery so bili uporabniki v časovnem obdobju in preučenih 239 aplikacijah za družabne igre deležni več kot 83 milijard prikazov oglasov. Da bi dobili več informacij, so uporabniki kliknili na skoraj 1,1 milijarde oglasov.

Joel Julkunen, vodja analitike iger GameRefinery, je dejal, da ni presenetljivo, da mobilni casino aplikacije opažajo porast priljubljenosti po vsem svetu glede na učinke, ki jih je globalna pandemija imela na igranje iger.

Povedal je tudi, da je, ker opažajo povečano gibanje na tem specifičnem trgu, ključnega pomena, da razvijalci mobilnih naprav in tržniki v tej določeni vertikali analizirajo ta nova spoznanja za izvajanje dolgoročnih strategij.

Preiskava je odkrila, da se je družabno igranje iger na srečo še naprej pozitivno razvijalo, tudi ko so se stopnje precepljenosti povečale in so se Združene države v začetku leta 2021 vrnile v nekakšno normalno stanje. Po podatkih GameRefinery je zaslužek industrije v drugem četrtletju 2021 znašal več kot 260 milijonov dolarjev.

Za tržnike je morda bolj zaskrbljujoče dejstvo, da je povprečen uporabnik družabnih iger starejši od povprečnega uporabnika katerega koli drugega žanra iger. Po podatkih Rafinery, medtem ko je populacija uporabnikov razdeljena 50/50 med moškimi in ženskami, je več kot polovica igralcev družabnih iger starejših od 45 let.

Medtem ko jo je raziskava postavila v ugodni luči in trdi, da dokazuje, da je socialna »kategorija iger na srečo široko privlačna«, je bila najbolj iskana demografska skupina v oglaševalskem poslu že dolgo 18- do 34-letna skupina.

Stroški pridobivanja uporabnikov

Med pandemijo so družbene aplikacije porabile veliko denarja za pridobivanje uporabnikov. Z aplikacijami, ki tekmujejo za poplavo novih uporabnikov, je povprečna cena na namestitev (CPI) znašala 11,09 USD. Soustanovitelj Triwina Wayne Qin je to utemeljil in navedel, da bodo visokokakovostni uporabniki običajno pomenili višji CPI.

Nedavne Appleove spremembe protokola IDFA so ključna skrb za posel družabnih iger na iOS-u (identifikator za oglaševalce). Apple je v iOS 10 vključil funkcijo »Omeji sledenje oglasov« za stranke, ki ne želijo, da bi jih oglasi spremljali.

Konec leta 2020 je Apple objavil, da je približno 20 % njegovih uporabnikov aktiviralo to možnost, ki preprečuje, da bi nekateri oglasi za družabne igre dosegli te posameznike. Posledično raziskava Rafinery napoveduje, da bo v prihodnosti "Android izrinil iOS kot izbirno platformo za igralniške aplikacije."